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史诗级长镜头VS气象级营销,谁赢?

发布时间:2019-01-03

上映首日或确切说预售的强势使得该片一出手就拿下2.64亿元票房,而次日,影片票房断崖式下跌到了1100万元左右。豆瓣、猫眼、淘票票等不同平台的评分,虽相对值不同,一路下滑的趋势却是一致的。

事件附近年末时有了转变。抖音等短视频平台上,“一吻跨年”的广告刷了屏。在12月31日带爱人去看《地球最后的夜晚》,“典礼感”让这部片子成了网红。事实上,为将典礼感做到极致,影片不走12月29日周五上映的寻常路,宁肯捐躯两天票房,也要在2018年最后一天成为货真价实的仪式感首选。

所有得从毕赣的上一部电影讲起。婚庆摄影师诞生的毕赣很年轻,1989年生人,2015年拿出长片处女作《路边野餐》。经欧洲等地电影节积攒名气,虽海内公映票房不过646万元,但相较于100万元的成本以及良好口碑已是赢家。果然,不久后毕赣已有资源在新作里补全技巧的缺憾,甚至请来汤唯、黄觉、张艾嘉等明星加盟。

“一吻跨年”,文艺片直接套上了商业恋情片的营销

于是,毕赣的第二部长片作品引发了2019年中国电影市场的第一个话题:史诗级长镜头vs气象级营销,谁赢?

“首部预售即破亿元的文艺片”,仅此一条,《地球最后的夜晚》就足够在中国电影市场形成话题。更何况,这部号召大家存在典礼感地“一吻跨年”的影片,在它正式上映的两天之内,已真真切切劈开了热爱与痛骂的营垒。

2018年戛纳电影节,《地球最后的夜晚》入围“一种关注”单元。口碑比较两极,影评人们盛赞“载入史册的3D长镜头”,但国外记者也有人中途退场,《好莱坞报道》那句“叙事上横七竖八,技能上又绝对迷人”更是传布开来。导演否定,他在戛纳送片时很仓促,会在国内上映前对影片做重剪辑。至此,这些业界话题对广大中国电影观众群体仍是盲区。


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